當 AI 時代來臨，學習新知識和技能已不是難事，不少中小企老闆可能都會覺得自己搞 SEO 都可以啦，但自己搞 SEO 同搵 agency 做，成效差幾遠你又知道嗎？SEO 中伏可能性幾大？自己做又好，搵 agency 或 freelancer 做都可能中伏，那麼到底應如何避開SEO中伏位呢？下文由Kris CK Wu逐一講你知。
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自己搞 SEO 真的能節省成本預算嗎？
為了企業、公司能正常運作，在營運尚未成熟之前，成本當然有咁盡慳咁盡，自己搞 SEO 又好，搞什麼都好，總之自己做就一定最平、最經濟實惠。
但自己搞 SEO ，你節省到的只是表面那一筆每月要支付的代理費， 還有很多隱藏成本未有計算：
SEO 是一門跨維度，至少有四個面向的專業，涉及技術（Technical）、站內優化（On page SEO）、站外優化（Off page SEO）及關鍵字與內容策略，不是任何一個內部員工或老闆短時間就能掌握的專門領域。
另外，SEO 易學難精， 演算法隨時更新，網上教學未必覆蓋完全，更沒有系統化的學習，也沒有前人能告訴員工或老闆這樣做那樣做到底屬對屬錯，試錯成本高昂；用錯方法（例如不小心用到黑帽手法）不僅無效，更可能導致網站被 Google 懲罰，流量瞬間歸零，後續修復的代價難以估計。
因此，自己搞 SEO 是否真的能節省成本預算，完全是因人而異，要看個案本身，如果你想學習SEO，也可以找Kris CK Wu了解，Kris CK Wu除了做過公司內部培訓，也有親身到商會演講，也有到中學分享數碼行銷知識。
搵 SEO 公司 或 SEO 專家 幫手做 SEO 真的有成效嗎？
首先我們要區分，做SEO的成效到底是指什麼指標，還有是獨立項目去拆解SEO成效，還是拿著其他項目與做SEO去比較。
做SEO成效的指標，當然不是單純是不是有關鍵字排名，因為關鍵字都有分很多種，如果關鍵字是純粹品牌導向、日常沒有人會那樣搜尋，換句話來講，沒流量、沒轉換，給你全部排第一都沒有用。
但老闆們又要分清楚，排名、流量、轉換是三個獨立指標，它們有間接關係但沒有直接關係。因此，找 SEO 公司 或 SEO 專家 幫手做 SEO 真的有成效嗎？這個問題沒有必然答案，在發問這個問題之前，要先清楚你自己想透過SEO 做什麼。
話又說回來，如果你決定要找 SEO 公司或 SEO 專家 幫手，這些外援有個絕對優勢：通向回報的捷徑。
你不用再花時間去試錯，也不用額外訂閱花費以萬元計的SEO工具，全部有專人幫你專業地分析、辦妥。
其次，由於SEO公司或SEO專家長久以來的經驗，他們已經有一套行雲流水般的工作流程，無論是做Site Audit到尋找突破口，整體策略都幫你一併搞定。
最後是，經驗豐富的SEO專家與Google交手十多廿年，他們知道哪些是地雷位，哪些是借力位，這些都不是自學SEO後能現學現賣的獨特優勢。
但是，事情完全交給 SEO公司 或 SEO 專家是不是就必定成功？當然不是！
SEO 中伏位大公開：如何挑選靠譜的夥伴？
現在網絡上聲稱自己是SEO專家的人如雨後春筍，又彷彿「Full Stack」 Marketer很普遍的，據Kris CK Wu觀察，大多數都是騙人的！他們只是懂得其中一樣專業，但因為聲稱自己懂東懂西才能接到工作，不少老闆可能因此付出高價卻買了個空虛。像Kris CK Wu很老實，擅長SEO就說自己擅長SEO，雖然其他技能樹有點，但絕不用來作招徠。
以下為你踢爆黑心無良SEO公司/專家的伏位：
1、保證排名。世界上沒有任何人能保證你網站的頁面的自然排名，如果有，他能操控Google演算法，一定影響力驚人。要記得，Google Search Result Page是一個 dynamic pages，上面影響排名因素時刻在變，包括devices、location等，單論Google為用戶設計的personalization，就不可能每人看到的搜尋結果都一模一樣！
2、收費不透明。像有些公司只會列明是SEO服務，待你買單簽合約後，才發現他可能只是賣Blog的寫作服務，關鍵字研究欠奉，更不用說一竅不通技術SEO。
3、不懂裝懂，拿著一份份報告卻沒有解釋，而那些報告其他企業、老闆自己放進去指定網頁都做到。例如免費工具 Pagespeed insights，而老實講句這個工具可以看到「SEO Performance」，但那是從機器角度看，裡面講的速度其實以人類肉眼或感受，基本上無甚分別；
又例如用screaming frog，又或者semrush或ahrefs，產生一堆關於頁面狀態報表，然後就沒有然後了。這些報表其實可以快速及精準檢查哪些頁面有問題，又是不是伺服器狀態有問題，但用Google Search Console都能做到近乎一樣的事情——如果他們只是停留在「Report Generation」
因此，在選擇 SEO公司 及 SEO專家 時絕對要打醒十二分精神，找一個肯負責、肯承擔、肯說實話的幫手。Kris CK Wu或許是你可以考慮的一個選擇！