身為一個專業的SEOs，打工的話會向公司提交建議書，看有哪些SEO工具需要購買；自己營運SEO Agency，當然會看成本辦事看購買哪些SEO工具會比較好。但是，假如什麼工具都沒有在手，還能做到SEO Audit嗎？答案是，一定做到，只是差在做得有幾廣、有幾深！下面就用我替一間想做好香港本地SEO兼想做多語系的公司做初步SEO Audit的流程來解說吧。
沒有SEO工具進行SEO Audit的步驟
第一步：直接瀏覽客戶網站
沒有什麼比直接瀏覽客戶網站去進行Audit更直接了！就算只能從Frontend方面調查，也能發現很多蛛絲馬跡。
以我這一次為客戶做SEO Audit的經驗，從Google頁面搜尋其Brand Name，進去網站後2秒就跳轉，這是由於網站行Script偵測到用戶Devices或Location，因此當行完Script，帶其去相關語系網站，但這個跳轉動作無論對真實用家還是SEO表現來說都是不好的。
首先第一，真實用家未必想你帶他去看其他語系頁面，用devices本身設定的語言或偵測用戶位置，再強行用JS轉換頁面，對用戶不是一個好的體驗，好的做法應該是揀定一個靜態頁面，如用戶需要轉頁面，可以自行在選單選擇，又或者彈出視窗先徵得用戶同意再跳轉頁面。
第二，在影響SEO表現方面，現在的 Google Robot 其實是會行 JS 的，所以好大機會會隨著偵測而跟住跳轉，這會令到爬蟲錯失了原本頁面的內容。另外，由於頁面在1到2秒內才觸發跳轉並載入新頁面，這會嚴重拖慢 Core Web Vitals 的 Largest Contentful Paint (LCP) 載入表現，從而影響Google對網站的評分。
直接瀏覽客戶網站還能夠有不同的發現，比如作為用戶去點擊不同的按鈕，看會被引導到哪些頁面，又會不會有什麼問題，整個User Journey、UX做得好不好。我在過程中還無意發現該網站用子目錄去記錄同一地區的中、英文頁面，但在某個國家，卻用了domain/#region 這樣的配置，錯漏百出得有點離奇。
第二步：多用檢視網頁原始碼與頁面檢查工具
經歷了第一步，我開始去發掘更多埋藏在程式碼下的問題。首先，發現其於<Head>的部分基本上幾乎沒有置入正確的Meta information tag，大部分關鍵的SEO元素，都是要以JS Rendering後才得到，那不用多說，明顯地是運用了Client Side rendering技術多於Server side rendering。
其次，由於是要多語系網站，那有沒有正確植入hreflang tag就顯得很重要。通常hreflang都是寫在head的部分，當開啟網站後，檢視原始碼看看有沒有正確設置就可以了！
由於是快速檢查，所以在Tech方面大概就這樣，沒有任何工具輔助下能做到的大概是這樣，想再看的可能要以從url path（網址路徑）去看看網站整體的架構是否出現了很大問題，例如有些有子目錄，有些沒有等等。
做完了快速的Tech SEO Audit，在內容上可以如何查核呢？
首先，要先搞清楚客戶的網站想展示給什麼的Target Audience 瀏覽，像我幫的這間多語系公司，是想打散戶及高淨值人士，但一看他們的文章部分並不對焦，甚至是在吸納另一種受眾，因此要再規劃。
其次，通常做內容要建立權威度及可信度，可以檢查的是作者欄、內容有沒有附資料、數據來源，是不是集中做某種主題等，如果沒有，建議客戶做好這方面的把關，至少是一種防守策略，不至於讓Google認為全都是空口講白話，以至網站建立不起權威度。