【SEO核心概念】使用者到底想看什麼？教你如何判斷搜尋意圖 (Search Intent)
為什麼「搜尋意圖」是 SEO 成功的關鍵？許多網站經營者和內容創作者都曾面臨一個共同的困境：投入大量時間和資源製作了一篇內容，發布後卻在搜尋結果中表現不佳，無法帶來預期的流量。問題的根源，往往不是內容不夠深入或文筆不夠好，而是忽略了 SEO 中最根本的要素——「搜尋意圖 (Search Intent)」。 搜尋意圖是什麼？ 所謂的 Search Intent，指的就是使用者在搜尋框中輸入特定字詞時，其背後真正的「目的」與「原因」。他們是想學習新知、尋找特定網站，還是準備進行購買？ Google 的核心任務，就是為使用者提供與其搜尋意圖最相符的結果。因此，若您的內容無法滿足特定查詢背後的意圖，無論技術優化做得多好，都很難獲得理想的排名。本文將系統性地解析搜尋意圖的三大主要類型：資訊型、交易型、導航型，並提供一套清晰、可執行的標準流程，教您如何判斷搜尋意圖，從而打造真正有效的 SEO 內容策略。 搜尋意圖的三大主要類型 雖然使用者的搜尋動機五花八門，但絕大多數的搜尋查詢，都可以被歸類到以下三種主要的意圖類型中。理解這些分類，是後續所有分析的基礎。 1. 資訊型意圖 (Informational Intent) – 「我想要知道…」 這是最普遍的搜尋意圖。使用者在此階段的目標是獲取資訊、尋找答案或學習特定主題的知識。他們可能對某個議題有疑問，或是想對某個概念有更深入的了解。 2. 導航型意圖 (Navigational Intent) – 「我想要前往…」 當使用者抱持導航型意圖時，他們心中已經有了一個明確的目的地（某個網站或頁面），只是選擇透過搜尋引擎來快速到達，而非在瀏覽器中手動輸入完整的網址。 3. 交易型意圖 (Transactional Intent) – 「我想要完成…」 交易型意圖代表使用者已經準備好要採取某個具體的「行動」。這個行動通常與商業交易有關，例如購買商品，但也可能是免費的行動，如下載檔案或註冊服務。這是距離轉換最近的一種意圖。 如何判斷搜尋意圖？三個實用技巧 理解了理論分類後，接下來的重點是如何在實務中準確判斷任何一個關鍵字的搜尋意圖。以下三個技巧，能幫助您建立一套可靠的判斷流程。…
