Google Search Console 教學：對於任何一位網站經營者或數位行銷人員來說，最大的目標之一就是讓網站在 Google 搜尋結果中獲得更好的排名與曝光。然而，你是否曾好奇：Google 究竟是如何看待我的網站？使用者都是透過哪些關鍵字找到我的？我的網頁是否被 Google 順利收錄了？解答這些問題的關鍵工具，就是 Google 免費提供的強大平台——Google Search Console。
這篇文章將是一份專為初學者設計的完整教學，我們會從頭帶你認識 GSC 的重要性，手把手完成帳戶設定與網站驗證，並教你如何提交關鍵的 Sitemap，最後解析最重要的核心報表。無論你是部落客、電商賣家還是企業網站管理員，這份指南都將幫助你踏出網站優化的第一步。
為什麼每個網站都需要 Google Search Console (GSC)？
在深入操作教學之前，讓我們先來了解 GSC 到底是什麼，以及它為何如此不可或缺。
GSC 是什麼？跟 Google Analytics (GA) 有何不同？
Google Search Console（簡稱 GSC）是 Google 提供的一項免費服務，主要功能是幫助你監控網站在 Google 搜尋結果中的表現，並排解相關問題。你可以把它想像成是你的網站與 Google 之間的一座溝通橋樑。透過 GSC，Google 會告訴你它如何「看見」你的網站，而你也可以向 Google 提交資訊，幫助它更有效地理解你的網站內容。
很多新手會將 GSC 與 Google Analytics (GA) 混淆。雖然兩者都是 Google 的免費工具，但它們關注的焦點不同：
- Google Search Console (GSC): 關注「搜尋引擎端」的數據。它告訴你使用者在進入你的網站前發生了什麼事，例如：他們搜尋了什麼關鍵字、你的網站在搜尋結果中出現了幾次、被點擊了幾次。
- Google Analytics (GA): 關注「網站內部」的數據。它告訴你使用者進入你的網站後做了什麼事，例如：他們瀏覽了哪些頁面、停留了多久、從哪個管道來訪。
簡單來說，GSC 負責「導入流量」，GA 負責「分析流量」，兩者相輔相成，是網站分析的黃金組合。
GSC 的前身：網站管理員工具的演變
如果你接觸 SEO 一段時間了，可能聽過「Google 網站管理員工具」(Google Webmaster Tools) 這個名字。沒錯，這就是 GSC 的前身。Google 在 2015 年將其更名為 Google Search Console，旨在讓這個工具的受眾更廣，不僅僅是技術背景的「網站管理員」，更包含了行銷人員、內容創作者、企業主等所有關心網站搜尋表現的人。
使用 GSC 的 3 大核心好處（完全免費）
- 監控搜尋成效與關鍵字：你可以清楚看到使用者是透過哪些關鍵字找到你、你的網頁在特定關鍵字的平均排名是多少，這些數據是制定 SEO 策略的基石。
- 確保網站能被 Google 找到：你可以提交 Sitemap，主動告知 Google 你網站上有哪些重要頁面需要被檢索與收錄，並檢查網頁的索引狀態，確保沒有技術問題阻礙你的網頁出現在搜尋結果中。
- 發現並解決網站問題：當你的網站出現安全性問題（如：被駭客入侵）、行動裝置可用性問題、或是伺服器錯誤時，GSC 會主動發送通知給你，讓你能在第一時間處理，避免影響排名。
開始前的準備：GSC 帳戶設定與網站驗證
準備好開始了嗎？讓我們一步步完成 GSC 的設定。
步驟一：登入 Google 帳戶並新增資源
首先，前往 Google Search Console 官方網站，點擊「立即開始」。你需要使用一個 Google 帳戶登入（建議使用你管理網站的同一個 Gmail 帳戶）。登入後，你會看到「新增資源」的畫面。
步驟二：選擇資源類型（網域 vs. 網址前置字元）
GSC 提供了兩種驗證網站的方式：
- 網域 (Domain): 這是較新且推薦的方式。它能一次涵蓋整個網域的所有子網域（例如 www., m.）和通訊協定（http, httpshttps）。驗證方式是透過 DNS 設定，對新手來說可能稍微複雜一點。
- 網址前置字元 (URL prefix): 這是傳統的方式。你只能驗證你所輸入的特定網址（例如 https://www.example.com）。如果你的網站同時有 http 和 https 版本，就需要分開驗證。但它的驗證方法較多元且簡單。
對於新手，我們建議選擇「網址前置字元」，因為它的驗證方式較為直觀。請輸入你網站的完整網址（包含 https://）。
步驟三：完成網站所有權驗證（推薦 HTML 檔案上傳方式）
選擇「網址前置字元」後，GSC 會提供多種驗證所有權的方法。最推薦且成功率最高的方法是「HTML 檔案」：
- 下載檔案：點擊下載 GSC 提供的一個獨特的 HTML 驗證檔案。
- 上傳檔案：透過 FTP 或主機後台的檔案管理員，將這個檔案上傳到你網站的「根目錄」（也就是網站的最頂層資料夾）。
- 確認上傳：在瀏覽器中開啟 GSC 提供的連結（格式為 http://你的網站.com/你的驗證檔案.html），確認能看到頁面顯示 “google-site-verification” 等字樣。
- 點擊驗證：回到 GSC 介面，點擊「驗證」按鈕。
如果一切順利，GSC 就會顯示「已成功驗證所有權」的訊息。恭喜你！你的網站已經與 GSC 成功連結。
踏出 SEO 優化第一步：提交 Sitemap
完成驗證後，有一件非常重要的事情必須馬上做，那就是「提交 Sitemap」。
Sitemap 是什麼？為什麼提交 Sitemap 很重要？
Sitemap（網站地圖）是一個 .xml 格式的檔案，它就像是你網站的目錄或藍圖。這個檔案會列出你網站上所有你認為重要的頁面、影片或其他檔案，並提供關於這些檔案的額外資訊（例如：頁面最後更新日期）。
提交 Sitemap 對 Google 來說，就像是給了它一張清晰的地圖，幫助 Google 的爬蟲機器人更有效率、更完整地找到並理解你網站上的所有重要內容，特別是對於結構複雜的大型網站或是剛上線的新網站，S-itemap 更顯重要。
如何找到或建立你的 Sitemap.xml 檔案？
大多數現代的網站架設平台或 CMS（內容管理系統）都會自動生成 Sitemap。
- WordPress: 如果你使用 WordPress，可以安裝 SEO 外掛（如 Yoast SEO 或 Rank Math），它們會自動為你產生 Sitemap。通常網址會是 https://你的網站.com/sitemap_index.xml。
- 電商平台 (Shopify, Shopline): 這些平台通常也會自動生成，你可以查詢平台的說明文件找到你的 Sitemap 網址。
在 GSC 中提交 Sitemap 的詳細圖文步驟
- 在 GSC 左側的選單中，找到「索引」區塊下的「Sitemap」。
- 在「新增 Sitemap」的欄位中，輸入你的 Sitemap 網址的後半部分（例如：sitemap_index.xml）。
- 點擊「提交」。
提交後，GSC 會開始處理。狀態一開始可能會顯示「無法擷取」，這很正常，請耐心等待幾小時或一兩天，狀態通常會更新為「成功」，並顯示 Google 發現的網址數量。
GSC 點用指南：掌握 4 大核心報表區塊
數據需要幾天的時間才會開始匯入 GSC。當數據出現後，你可以開始探索 GSC 的核心報表。以下是新手必須掌握的 4 個區塊：
成效報表：你的網站在 Google 搜尋中的表現如何？
這是 GSC 最核心的報表，所有 SEO 成效都展露無遺。你可以在這裡看到四個關鍵指標：
- 總點擊次數：使用者在 Google 搜尋結果中，點擊你網站連結的總次數。
- 總曝光次數：你的網站連結出現在 Google 搜尋結果頁面中的總次數。
- 平均點閱率 (CTR)：點擊次數 ÷ 曝光次數。這個比率反映了你的標題與摘要的吸引力。
- 平均排序：你的網站在搜尋結果中的平均排名位置。
往下捲動，你還能看到是哪些「查詢」（使用者搜尋的關鍵字）、「網頁」、「國家/地區」等帶來了這些流量。
索引報表：網頁是否成功被 Google 收錄？
這個報表告訴你，你的網頁被 Google 索引（收錄到 Google 的資料庫中）的狀況。點進「網頁」報表，你會看到網頁被分為「已建立索引」和「未建立索引」兩大類。你應該重點關注「未建立索引」的原因，常見的錯誤包括「找不到 (404)」、「已由 noindex 標記排除」等，並根據提示進行修正。
體驗報表：使用者在你的網站上有好的體驗嗎？
Google 越來越重視使用者體驗。這個區塊包含了幾個重要指標：
- 網站使用體驗核心指標 (Core Web Vitals)：評估網頁的載入速度、互動性和視覺穩定性的技術指標。
- 行動裝置可用性：檢查你的網頁在手機上是否易於瀏覽和使用。
確保這些報表都顯示為「良好」，代表你的網站提供了不錯的使用者體驗。
強化項目：你的網站有使用結構化資料嗎？
如果你的網站安裝了結構化資料（一種讓搜尋引擎更容易理解頁面內容的程式碼），例如食譜、FAQ、產品資訊等，相關的報告就會出現在這裡。GSC 會告訴你這些結構化資料是否有效，以及有沒有任何錯誤。
結論：善用 GSC，開啟你的網站成長之路
Google Search Console 看似複雜，但它其實是每位網站經營者最真誠的朋友。它用最直接的數據告訴你，你的網站在搜尋引擎世界中的真實樣貌。
從今天起，養成定期查看 GSC 的習慣吧！從完成驗證、提交 Sitemap，到學會解讀成效報表，你已經掌握了最重要的基礎。透過持續觀察數據、優化內容，並修正 GSC 發現的技術問題，你的網站將會在成長的道路上走得更穩健、更長遠。