2025 SEO 回顧丨回顧 2025 年，搜尋引擎優化（SEO）行業迎來了翻天覆地的變化。Google 正式將 AI 融入其核心搜尋體驗，稱之為「十年平台轉移的第三年」。這一轉變不再是實驗或預覽，而是直接衝擊了網站的自然流量與點擊率（CTR），其中 AI Overviews 的普及與Google 廢除關鍵搜尋參數，為整個行業帶來了前所未有的挑戰與反思。
AI 主導搜尋新時代，點擊率與商業模式劇變
2025 年最核心的議題，無疑是生成式 AI 對搜尋結果的直接影響。多份業界研究報告（來自 Seer、Ahrefs 等機構）均指出，隨著 Google 的 AI Overviews（AI 概覽）功能普及，用戶無需點擊即可獲得答案，導致傳統自然搜尋結果的點擊率暴跌，跌幅最高達 61%。這種「零點擊搜尋」的趨勢，讓品牌即使在 AI 概覽中被引用，也面臨流量下滑的困境。
此現象引發了對網絡商業模式的根本質疑。網絡基礎設施巨頭 Cloudflare 的行政總裁 Matthew Prince 公開警告，AI 正透過大量抓取網站內容來訓練模型，卻未能回饋相應的流量，這種不對等的關係正在「扼殺網絡的商業模式」，對原創內容發佈者構成生存威脅。
Google 生態系統震盪：市佔率下滑與工具巨變
與此同時，搜尋龍頭 Google 自身亦面臨壓力。根據 Statcounter 的數據，Google 的全球搜尋**市佔率自 2015 年以來首次連續多月跌破 90%**，流失的份額主要由 Bing、Yandex 等對手瓜分，顯示市場競爭格局正悄然改變。
對 SEO 從業員而言，最具破壞性的變動之一，是 Google 突然停止支援 `&num=100` 這個沿用已久的搜尋參數。此舉直接癱瘓了大量排名追蹤工具，並導致 Google Search Console 的曝光量及查詢數據大幅下滑。分析顯示，超過七成網站在這次變動後，關鍵字可見度均錄得下跌，迫使業界重新評估衡量 SEO 成效的指標。
內容策略的重新洗牌：AI 生成內容與 SEO 新挑戰
在內容層面，Google 一方面收緊了對低質素 AI 生成內容的打擊力度，更新其品質評分指南，將缺乏原創性、純粹由 AI 自動生成的內容評為「最低」等級；另一方面卻又測試在搜尋結果中採用 AI 生成的描述，顯示其對 AI 的應用充滿矛盾。
這個趨勢的最佳例證，莫過於知名營銷軟件公司 HubSpot 的流量崩盤事件。其網誌流量在一個月內由 1,350 萬銳減至 860 萬，業界普遍歸咎於其大量偏離核心專業、只為追逐流量而生產的淺薄內容，在 Google 的演算法更新下不堪一擊。這宗事件為所有內容創作者敲響了警鐘：在 AI 時代，專業性與內容深度才是致勝關鍵。
來源： https://searchengineland.com/?p=466726
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