做好SEO，就能讓用戶及潛在客戶搜尋問題和尋找答案時，能在搜尋引擎上發現你，簡單來說，做 SEO 最基本能提升品牌在搜尋結果的曝光度與點擊率。當用戶入站後，如何讓他們順利轉化成購買行為，則需要結合優良的 UX/UI 設計與 CRO（轉換率優化）策略，這是 SEO 流量變現的關鍵下一步。
為什麼要做SEO？
一般坊間會跟品牌方說做好SEO，就能節省長遠的關鍵字廣告費用，其話術是：你想想，你每個月花1萬在廣告，一年就要花12萬，你現在只需要投放數萬元，就能排到上第一名（／頁），絕對划算！
驟聽下沒什麼毛病，但其實SEO要花的成本可能不比關鍵字廣告低，而且兩個是不同品項的產品（項目），完全不能夠這樣比較。
做SEO的原因有以下幾樣：
- 部分行業無法購買關鍵字廣告獲客，例如賭博、高風險疾病相關
- 持續提升品牌曝光度，由於廣告預算透支或結束營銷活動就會沒曝光，因此需要長期、持續、長尾曝光，就要做SEO，同時也是在建立品牌信任度
- 作為營銷策略底層用途，SEO不只是做文章頁面，首頁及其他頁面，網站基礎建設及結構等，都需要有SEO專家打點，例如Google商家頁面等
- 建立屬於自己品牌的資產，在社交媒體平台，帳號及內容都是屬於社交媒體平台的，品牌方只是「用戶」，上面的無形資產的擁有權始終在平台一方，若帳號被禁或受到限流影響，生意將大打折扣
- 為長遠AEO做好準備，基於SEO的成績，能夠更快、更有效地接觸到AI引擎，無論是在靜態的訓練資料庫抽取回答相關問題，還是AI透過RAG即時抓取網絡資料提及品牌，都十分有用。
為什麼SEO不能直接與SEM（關鍵字廣告）做比較？
因為SEO與SEM是兩套推廣形式，所以不能直接作比較。
SEM關鍵字廣告買的是即時收效的「廣告」，在搜尋結果頁面（SERP）或Google廣告網絡中直接派送你的推廣訊息給潛在目標客戶，這是短期促銷用的，並且將曝光極致地推高。廣告預算一旦用完，就代表營銷活動完，不會有任何持續的長尾效應。
做SEO則是在構建屬於自己的資產，在Google或互聯網的地面上，讓你的店面持續「裝修」，做一些別人搜尋時會認到你的標記，為互聯網的路牌上做好指示……簡單來說，那是地基、是Groundwork。
做好SEO後，透過關鍵字的自然搜尋你有排名，後續更新時能讓排名持續，資訊如雪球般越滾越大，網站累積的深度與厚度也越來越有分量。
簡單的比喻是，做關鍵字廣告就像流動廣告牌，別人一時間會見到，你不花錢就沒有；但做好SEO，就是將小房子做成摩天大廈。這是效果的對比。
資源投入的對比亦然，SEM請的人才是廣告操盤手，他是運用現成內容及操作廣告工具去將利益最大化，也就是說其「生命週期」是一個急促短暫的「材料→廣告創意→廣告投放→續效報告」。
而SEO的覆蓋面則包括前期的網站審稽（Site Audit），中間的關鍵字調查、內容製作、維護等等……其資本投入以時間為成本去計算的話，是長且多，以比喻作比較，即SEM是下游精準捕魚；SEO則是從上游探查生態環境到中游、到下游去全面覆蓋及尋找或建立想要的東西。
做好SEO與做好AI搜尋優化有什麼關係？
回到文章開頭有5個SEO的好處，其中一個是為長遠AEO做好準備。
做好SEO到底如何有利於AI搜尋？首先，全球最大的搜尋引擎是Google，約佔9成左右的搜尋流量，自從不同AI工具面世後，雖有減少，但仍然穩佔8成以上。
Google其中兩個AI的利器是AI Overview和Gemini，AI Overview收錄的因素，包括是否在搜尋結果頁面的頭一頁（或第二頁），因為AI講究可信度，所以收錄在前面的頁面必然是經篩查過具可信度的；第二個因素是有沒有獨家的內容及資訊，AI Overview 非常看重內容的獨特性與資訊深度（Information Gain）。若你的網站提供了其他高排名競品沒有的獨家數據或深度見解，即使整體權重非頂尖，也有極大機會被 AI 抓取作為關鍵解答引用。
而Gemini及AI Mode，其運作原理是：靜態訓練材料庫，能納入Google的知識庫，明顯是已被Google收錄有索引的網站，那麼如何能被Google收錄？做好SEO。第二運作原理是，RAG，AI模型如發現回答不了用戶，又或用戶要求，就會啟動上網搜尋功能，那上網搜尋的話，你要被AI引用，首先是品牌知名度高的權威網站，其次是網站結構、內容結構等有利於AI爬蟲，有利於爬蟲程式的話，那其實原理跟SEO爬蟲相若。
其他AI Model大部分的靜態數據訓練資料，都是側重的來源不太一樣，例如Grok有大量X的數據使用，例如Claude用的是權威機構的學術資料，例如ChatGPT是用大量媒體新聞網站資料……但唯獨是應用RAG時，大家都是即時搜尋網站資料，那麼回歸到與SEO密不可分的Branding，做好SEO這個Marketing的基石，Branding也就不遠矣，AI也能多點引用你的品牌網站。
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