SEO也有3.0？現在很多人都在SEO基礎上講究AIO、AEO，無論怎樣叫都好，總之是要讓AI搜尋到自己的品牌，並且在回答用戶時會推薦該品牌！要讓AI搜尋到你的品牌，其實還是要做好SEO的基礎，而SEO的基礎，其實就是SEO2.0。
什麼是SEO1.0？堆砌關鍵字及黑帽盛行的年代
在最開初，Google搜尋正式推出日期是1997年9月15日，即28年前，在那個年代的SEO專家想方設法要讓網站排名在較前的位置，基本上什麼都幹得出，而這也促使Google不停完善SEO的機制，杜絕有人作弊，以保持搜尋結果頁面的品質和堅持「Helpful Content」的原則。
那時流行的手段包括堆砌關鍵字和堆砌Backlink（反向連結），堆砌關鍵字在現在已經不可行，以前還會說扣分，但現在基本上是行不通的了，除了因為Google設定了NLP（自然語言處理），機器能讀懂上下文的關係意思，那是因為太多人在「Meta keyword」硬塞（現在已不是SEO打分會看的東西），還有在內文生硬堆砌，甚至在頁面將文字反白堆砌關鍵字。
至於堆砌backlink也差不多，因為一個網域是否可信賴，是看有沒有其他網站願意引用你的資料並附上你的連結。那麼如果一票外國不知名網站連去你的網站，根本不是同語系，就是瞞騙Google，因此濫用backlink都已經被禁止了。
那麼正常或正經的SEO1.0是怎樣做的呢？
正常或正經的 SEO 1.0 是怎樣做的？
在那個年代，正經的「白帽」SEO 1.0 其實是圍繞著「讓搜尋引擎看懂網站」這個最核心的目的來運作的。具體的正規做法包括：
- 做好基礎的HTML標籤，即是寫好Title Tag，佈局H2、H3和寫好Meta Description。
- 其次是自然融入關鍵字，在頁面標題、引旨首段及內容、與及圖片的Alt Text都置入關鍵字。
- 第三是透過正當手段交換連結，例如與網站或公司業務相關但不是直接競爭對手做交換連結，又或者是向Yahoo等大型綜合網站做一些洽談，看看是用內容或什麼讓Yahoo等大型綜合網站做一條外部連結給品牌。
SEO 2.0 的覺醒：注重高品質內容與 E-A-T 原則
後來發展到SEO2.0，意思是從堆砌關鍵字走向高品質內容審視的過渡，到了 2011 年之後的幾年，Google 密集推出了不同的審查機制，例如「熊貓演算法」打擊內容農場、「企鵝演算法」打擊劣質反向連結、還有「蜂鳥演算法」去理解上下文意思；並且加入知識圖譜體系，讓文字、圖片、影片及不同元素互相串連。
於是，SEO 2.0 的基礎就確立了，即是必須要有對讀者有用、有幫助的原創內容；最好你的內容是一整個系列及主題；你的網站有其他有信譽的網站投票，給予你有價值的反向連結……
演算法進化：打擊劣質內容與理解上下文
整件事串連起來，就是Google往日強調的E-A-T：Expertise、Authoritativeness及Trustworthiness，最後一項強調網站的信賴度，除了網站的安全性（如SSL證書）之外，更看重網站內容是否準確無誤可信、有沒有能聯絡站主的資訊等。
邁向 SEO 3.0：AI 介入與 E-E-A-T 的誕生
至近年，例如2015年，RankBrain是Google首次引入 AI 來處理從未見過的複雜搜尋詞彙；2019年則有BERT，利用自然語言處理技術，精準理解句子中細微的語氣與前後文關係。去到2022年，Google在E-A-T的基礎上，發展為要求E-E-A-T，即重視人類親身經歷（Experience），同時也可以理解為要有獨特的新資訊，要現存知識庫沒有的「information gain」。
這就是有AI之後的SEO 3.0。但為什麼我在一開始說 SEO 3.0、AIO或AEO其實只是回歸基礎SEO，或者只做SEO 2.0 就夠呢？
為什麼做好 SEO 基礎，才是應對 AIO 與 AEO 的關鍵？
內容產能過剩，AI 文章缺乏真實體驗
問題就是產能過盛，每個網站都一式一樣。想像一下你是為診所或醫院做醫學科普文章，都是做同樣的關鍵字、做類似的內容，那麼在Google搜尋結果頁面（SERP）的十個結果（現在可能八個或九個，因為有AI Overview）不就都一式一樣了嗎？要如何判斷高低排名呢？
可能是從網域歷史時長判定，可能是從文章作者可信度權威度判定……AI生成內容讓所有人一夜之間都成為了「SEOers」，個個都拿著文章頁面跟你說自己懂得做SEO，大量生產文章吧！
但就是完全忽略了「E-E-A-T」這回事，亦完全忽略了搜尋意圖這回事，也忘記了「Branding」這回事。
SEO 是讓行銷活起來的底板
SEO不是一片孤島，他是讓整個Marketing活起來的底板，有很多基礎資訊、網站底層程式碼你要處理好，才能談後續，就好像店面裝修你沒有牌匾，沒有基本裝潢，如何做生意，如何讓人感覺你是可信賴的商家呢？
4 個做好現代 SEO & AEO 的實戰貼士
SEO 3.0 也好，AIO、AEO也罷，最重要的都是做好基礎SEO，因為機械人或爬蟲的方式其實都是一樣的，不過以下可以有4個貼士給大家如何做好新時代的SEO&AEO：
網站簡潔不冗贅，易於爬蟲
不求產量但求品質，包括user journey – 你要如何引導用戶瀏覽你的網站、最後要做什麼動作
做好獨特原創內容，加入個人體驗或感受，不要只依賴AI生成
多去不同網站、討論區及社交媒體，分散權重提及你的品牌
祝願大家在新時代下都能做好SEO，如有任何需要，隨時聯繫ck@ckgrowthmarketing.com。