在過去超過10年浸淫在傳媒行業，經歷了不少產品開發或網站改動的項目（即product development和website / app revamp），其中網站改動項目的部分，容易導致網站技術層面崩塌，從而影響SEO及GEO的表現。以下5件事是你必須要注意的：
致命影響SEO的隱藏因素丨1、網址分裂（URL Fragementation）
這是最基本不能犯錯，但總有遺漏做錯的時候，何謂網址分裂？意思是你網站的網址可以有4個基本組合：
http://yourdomain.com
http://www.yourdomain.com
在肉眼可見似乎是一樣，但在Google 或 機器的世界，只要你不做任何設定，這幾個網址就是4個完全獨立的網站。
如果不修正的話，會發生以下4個問題：
1、由於網址分裂，Google視之為4個獨立網站，那就是有四個一模一樣內容的網站，Google會認為有網站互相抄襲，衍生術語重複內容（Duplicated Content）問題，只評分其中一個網站並給予排名，又或者完全4個都不排名，從而動搖網站/網域SEO的根基。
2、網址分裂導致的第2個影響SEO表現的問題是，稀釋了反向連結引致權威性下降。試想像有其他網站給予你反向連結，本來可能集中在https://www.yourdomain.com；但如果同一頁面有4個版本，那原本100條反向連結，將變成45、30、15、10，那麼該頁面的權重就被稀釋，原本應該很獲Google信任，卻變成只有4分信任。
3、浪費Google爬取預算（Crawl budget wastage），當Google bot爬蟲你的網站，原來4個頁面都是一樣，那新的頁面、更有價值的頁面就越遲被爬行及收錄，試想像你在做快閃優惠促銷卻遲了收錄，購物者來到發現活動已完，白白錯失訂單。又或者一個極大型的活動頁面在發佈當天，Google沒有收錄你的頁面，天啊！那有多尷尬？
4、浪費浪費Google爬取預算的延伸問題：當Google爬蟲發現爬你的網站都是白費力氣，往後爬取頻率及爬取的頁面數量都會下降，那便可能影響日後的表現了。
致命影響SEO的隱藏因素丨2、結尾斜線陷阱（The Trailing Slash Trap）
與上述網址分裂差不多的東西，如果是主網域或首頁，例如https://www.yourdomain.com 跟https://www.yourdomain.com/ 是沒有分別的，但是如果去到頁面階級（Page Level）那就不同了。
例如https://www.yourdomain.com/aboutus 和 https://www.yourdomain.com/aboutus/ 是兩個不同頁面，在網站設定時，務必要將兩個網址劃成等號，否則又會出現與網址分裂相類似的問題了，詳情可以參閱ahrefs這篇由 Patrick Stox 寫的 Blog。
致命影響SEO的隱藏因素丨3、舊網址沒有做到「一對一」的 301 轉址
這是最致命影響SEO表現的因素之一，試想像當你revamp完網站，那些舊的網址經別人分享後，有新用戶點擊，卻是404，除了流失新用戶外，也會對重組完的網站造成權威度評分的打擊。因此，記得要每條網址都做好精準的301轉址。
致命影響SEO的隱藏因素丨4、無限輪迴轉址
這個因素無限輪迴轉址聽起來很像亂講，但其實絕對有可能。比如頁面一開始是 http://www.yourdomain.com/news，後來改成https://www.yourdomain.com/news ，然後又改成https://www.yourdomain.com/news/updates，這樣其實已經至少三次轉址。
要知道每一次轉址，Google Bot都要多爬一重，越多轉址就越會損耗SEO品質，因此在這個事情上要解決也不複雜，因為中間兩次的轉址不必要。
只要統一將Target Url改成最新版本的Url就可以了。
致命影響SEO的隱藏因素丨5、未有更新Sitemap
這也是很容易漏做的一步，如果網站架構改變了，但是sitemap xml沒有更改，Google沒有最新的地圖在手，可能爬到的都是舊結構網址，必須經歷一次轉址，因此也會浪費Crawl Budget。解決方法也很簡單，在Google Search Console提交新的sitemap檔案就是了。
改善影響 SEO 可用的頁面檢查工具有以下3種：
Screaming Frog SEO Spider
它可以像 Google 爬蟲一樣掃描你整個網站。在 “Reports” 裡可以直接匯出「Redirect Chains」報表，清楚列出哪裡發生了多重跳轉。
適用對象： 網站結構複雜、需要進行深度 Technical SEO 健檢的人（免費版可掃描 500 個網址）。
Ahrefs Site Audit
如果你的公司已經有買 Ahrefs，它的 Site Audit 功能會自動幫你抓出全站的 “Redirect chain” 和 “Redirect loop” 錯誤，並用圖表告訴你嚴重程度。
適用對象： 負責持續監控大型網站健康度的行銷團隊。
httpstatus.io
這是一個免費的網頁工具，免安裝。如果你懷疑某個特定的舊網址有問題，直接貼上去，它會視覺化顯示這條網址經歷了多少次跳轉 (301/302) 才到達最終的 200 OK 狀態。
適用對象： 想要快速檢查單一網址、寫文章示範截圖的行銷人。