Google I/O 2026於5月20日舉行，作為SEO業界一份子，Google官方宣告的「Biggest Change in Search」絕對是一顆震撼彈，因為它完全改變了整個搜尋生態，搜尋引擎從「被動回答」進化為「主動代理 (Agentic)」。以至於過往SEOs、Agency為客戶帶來自然流量、搜尋頁面排名的對策近乎徹底失效，作為SEO業界一分子必須重新審視在AI年代，處理SEO或AEO的目的與商業價值何在。
SERP版面更轅易轍 不能再以「自然排名第一」為成就
在2026年5月20日之前，Google已經推出了AI Overview和AI mode，由Google整合答案與及讓用戶在AI Mode繼續停留，將流量全集中在Google，但這個時間點，自然排名第一名依然有其位置，不會落入second screen。
而AI Mode打開了互動搜尋大門（Interactive Search），Google進一步擴展其生態系統融入至搜尋結果及功能頁面，整個SERP版面將會有翻天覆地大改變，除了AI Overview外，還會有全新的互動版塊（Blocks），包括Mini Apps、預訂工具等，將自然排名進一步往下推。
因此，網站的Schema重要度再度提高，技術人員整合官方品牌網站的api讓Google AI能夠容易串接是其中一道致勝關鍵。
範式轉移：從 SEO 昇華至 AEO (Agentic/Answer Engine Optimization)
不少人都談論GEO（Generative Engine Optimzation），我覺得現在不只是在生成式對話視窗的事情，而是昇華至人工智能引擎的優化。
因為SEO本身是針對用戶的搜尋意圖（Search intention），於頁面置入關鍵字，以回應用戶提問，從而令搜尋引擎收錄、排名都更優勝的一套技術。
現在主戰場不再是排名爭奪，更不是關鍵字競爭了，因為用戶搜尋行為都不同了，他們傾向於一個對話形式或對話視窗中提問，是更具體、精準的問題，例如是「我公司現在要開拓新的獲客渠道，應該用什麼Online Channel好？哪間Digital Agency能夠幫助？」
要出現在這些 AI 聊天室的精準回覆中，先決條件是受到 AI 模型背後 RAG（檢索增強生成）機制的「引用（Citation）」。因此，SEO 的策略必須從關鍵字排名，全面轉型為 Entity Building（實體建立） 與 Brand Credibility（品牌公信力） 的戰略 。
具體作法：嚴格遵守 E-E-A-T 原則
你必須在多樣化、高權威的平台上留下充足且結構一致的資料 ，這是在向 AI 釋放強烈訊號：「這個品牌是真實存在、具備專業經驗且可信賴的」。同時，別忘了多模態優化，確保你的圖片、影片也能被 AI 理解為具有公信力的實體解答。
如何衡量品牌的「AI 能見度」？
如果要做AEO，尤其是幫客戶處理，那麼隨著範式轉移，必定有新的數據指標讓客戶知道你幫不幫到他。當然，leads及conversion永遠是最重要的指標，但如果只講AEO的績效，我們可以簡單用「AI引用率」去檢視。
實務上怎麼做？我們可以利用 Google Spreadsheet 串接 AI Model API 。一個 Column 作為模擬潛在客戶的「問題輸入」，另一個 Column 則為「答案輸出」。透過每天、每週的自動化跑程，去測試客戶的品牌資訊是否成功被 AI 收錄並成為推薦首選 。
因此，關鍵字排名競爭或許已成歷史，但SEO的底層（如網站架構、內容品質）還是在發揮作用，不能跳過不做SEO就空談AEO。而未來的成果則專注於AI品牌能見度與轉換率了。