Search Profile是什麼？Google 宣佈在美國針對 Google Discover (Google 探索) 內的發佈者推出全新的 Search Profiles (搜尋檔案) 功能。這是一個經過全面升級的發佈者專屬登陸頁面 (Landing Page)，讓用戶能夠在同一個地方輕鬆追蹤發佈者，並瀏覽他們最新的文章、影片以及社交媒體帖文。
這項功能將為發佈者提供一個專屬的點擊展示空間。頁面不僅配備了大型的頂部橫幅圖片 (Header Image)，更設有明確的「追蹤 (Follow)」按鈕，完美整合你旗下所有最新內容。事實上，Google 在過去幾個月已經不斷測試及微調這項功能，最近更加入了專屬「短名稱 (Shortnames)」的設定。
甚麼是 Google 搜尋檔案 (Search Profile)？
根據 Google 的官方定義，Search Profile 的核心價值如下：
「搜尋檔案為發佈者和內容創作者提供了一個集中的樞紐，用以展示他們最新的文章、影片及社交帖文。大眾可以從這些個人檔案中輕鬆『追蹤』資訊來源，這意味著他們將有更高機率在 Google App 主頁的 Discover (探索) 動態中看到這些內容。」
此外，Google 亦將其定位為「發佈者與創作者在 Google 搜尋上塑造品牌形象的新方式。Search Profile 是一個專屬且易於分享的空間，用以突顯跨平台的內容，並協助受眾在 Google 搜尋上找到關於這些資訊來源最準確、最新的資訊。」
如何管理及設定你的 Google 搜尋檔案？
Google 表示，這項功能將率先開放給「在至少一個主要社交或影片平台上擁有龐大粉絲群」的發佈者及創作者。
合資格的發佈者可以聲明擁有權 (Claim) 並自訂他們的搜尋檔案，包括：
- 個人頭像 (Avatar)
- 簡介 (Bio)
- 網站連結
- 各大社交媒體及影片平台連結
- 其他重要內容的整合
SEO 亮點：與「知識面板 (Knowledge Panel)」的聯動
Google 補充指出，聲明擁有此檔案後，系統可能會為合資格的發佈者及創作者自動生成 知識面板 (Knowledge Panel)。如果你已經擁有知識面板，它將會被同步強化，顯示你更新後的頭像、最新內容，並加入直接前往你 Search Profile 的連結。 想知道如何創造Search Profile可以按此。
申請門檻：誰符合資格？
此功能現正率先於美國市場向擁有「龐大粉絲群」的用戶及發佈者開放。Google 承諾未來會逐步擴展此功能的適用範圍。
要符合資格，你必須在至少一個主要內容平台上達到以下最低訂閱或追蹤人數要求：
| 社交平台 | 最低追蹤人數 / 訂閱人數要求 |
| TikTok | 300,000 |
| YouTube | 100,000 |
| 100,000 | |
| X (前 Twitter) | 100,000 |
為何發佈者及營銷人員需要關注？
Google 持續推出新功能，目的是協助發佈者從 Google 搜尋 (Search) 及 Google 探索 (Discover) 中獲取更多曝光。Search Profiles 提供了一個全新的途徑，讓發佈者不僅能在 Google 上建立更龐大的讀者群，更能將流量導向自己的其他社交平台，同時最大程度地曝光最新發佈的文章。
但留給我們的最大疑問是：在 AI（如 AI Overviews）正逐漸顛覆傳統 Google 搜尋體驗的時代，這項功能是否足以彌補發佈者潛在的自然流量流失？ 這絕對是未來 SEO 策略中需要密切關注的重點。
而這個Search Profiles是否將會再演變至有社交功能的社交平台？有幾多人會透過追蹤Search Profiles來獲取最新資訊及消息呢？
其實Google過往都有嘗試做一些社交平台，讓我們來回顧一下 Google 過去幾個最具代表性的社交與身份認證平台：
Google 社交平台發展史：那些年「陣亡」的代表作
| 平台名稱 | 營運年份 | 失敗原因分析 |
| Orkut | 2004 – 2014 | Google 首個社交網絡嘗試，推出時間甚至早於 Facebook。雖然在巴西及印度市場一度盛行，但面對 Facebook 的全球化擴張，加上系統老化及垃圾訊息 (Spam) 氾濫，最終難逃被淘汰的命運。 |
| Google Buzz | 2010 – 2011 | 一款直接內嵌於 Gmail 的社交分享工具。由於推出時強制將用戶的電郵聯絡人公開為「追蹤者」，引發了嚴重的私隱爭議及集體訴訟，僅營運一年多便匆匆下架。 |
| Google+ (Google Plus) | 2011 – 2019 | Google 史上投入最多資源的「Facebook 殺手」。當時 Google 強制將 YouTube 留言及 Google Maps 評論與其綁定。雖然註冊數據龐大，但用戶互動率極低。最終因 API 漏洞導致資料外洩，Google 於 2019 年將其全面關閉。 |
為何 Google 發展社交網絡總是失敗？
從數碼營銷與產品發展的角度分析，我們可以歸納出 Google 屢次失敗的兩個原因：
- 工程師思維主導，缺乏社交基因： Google 的核心競爭力在於搜尋演算法 (Search Algorithms)、數據分析與運算效率（幫助用戶最快找到答案並離開）。然而，社交平台需要的是社群共鳴、娛樂性與人際連結。Google 的產品往往功能強大，卻缺乏讓用戶願意主動長時間停留的情感誘因。
- 「綑綁式」推廣策略弄巧反拙： 無論是 Buzz 還是 Google+，Google 都習慣利用其龐大的生態系統（如 Gmail、YouTube）強制用戶參與。這種策略雖能在短期內推高註冊人數，但無法換取真實的用戶活躍度 (User Engagement) 與忠誠度。
本次推出的 Search Profiles 會否重蹈覆轍？
這次在 Google Discover 推出的 Search Profiles，可以視為當年 Google Authorship 的「進化復刻版」。但從 SEO 及市場策略來看，它聰明地避開了過往的盲點：
- 放棄自建社交生態，轉型為流量整合樞紐： 它不再強迫用戶加入 Google 旗下的社交網絡，而是允許發佈者直接串連現有的 TikTok、YouTube、Instagram 及 X 帳戶。這反映 Google 承認在社交戰場上的劣勢，轉而專注於其最擅長的「內容分發」與「搜尋整合」角色。
- 提高准入門檻，確保內容質素： 透過設定高達 10 萬至 30 萬的粉絲門檻，確保只有具影響力的 KOL 及權威媒體能夠參與，有效避免了當年 Authorship 參與者質素參差不齊、導致搜尋結果混亂的問題。
目前看來這次的 Search Profiles 本質上並非另一個社交平台，而是一個協助發掘內容的工具，但看起來似乎除了為AI能正確做好Citation而想分辨優秀來源這個目的，後續應該有在規劃一些互動或聯動的功效，不然的話要個人檔案來做什麼呢？
只是在實際應用層面上，似乎未擊中筆者日常的使用習慣，因此尚未能斷言是好是壞，總之，就先留意這功能的應用狀況吧。